Su historiaNestlé es la marca de comida y bebidas más grande del mundo, líder en nutrición, salud y bienestar. En República Dominicana, la compañía está presente desde hace 104 años. Dentro su portafolio de confitería, KitKat® es el equilibrio perfecto entre chocolate y galleta waffer, razón por la que se disfruta en más de 80 países. La icónica marca es un símbolo internacional por presionar el botón de pausa en la vida: para disfrutar de un merecido descanso.

ObjetivoEl principal objetivo de la marca fue crear un fuerte posicionamiento para la experiencia del “Momento de break” y a KitKat® como el favorito en el mundo para crear un momento para desconectar y volver relajado y animado.
Al combinar formatos y utilizar herramientas de Mobile First Creative, KitKat® logró aumentar su conocimiento de marca. A través de un estudio de Brand Lift, la marca evidenció un 26.9% de Ad recall, que compararon con el 16.8% que hubiesen obtenido sin la campaña.

 KitKat®, acompañado por Entravision, colaboró con el equipo creativo interno para desarrollar la mejor estrategia creativa publicitaria en video para posicionar el mensaje de marca. Combinaron los videos cortos con imágenes diseñadas exclusivamente para mobile, poniendo el foco en el mensaje principal en los primeros segundos, asegurando así su recordación.

 
Con las herramientas de Reach y Frequency, KitKat® logró destacar y asegurar el conocimiento y la consistencia; y a través de las características automáticamente dispuestas, se distribuyeron los anuncios en Facebook, Feed de Instagram e Instagram Stories, dependiendo de qué plataforma sería más probable que presente los mejores resultados al menor costo posible en cualquier momento.

 
El estudio de Brand Lift midió la influencia de los anuncios al comparar las reacciones de las personas que estuvieron expuestas al anuncio con una audiencia controlada de personas que no. Este estudio probó un aumento en el Ad Recall, en el conocimiento de la campaña y en los atributos delatados.

Métricas
+10.1 Pts. Ad Recall Estándar
+2.5 Pts. Conocimiento de campaña
+1.2 Pts. Percepción Top of Mind

Claves del éxito


1. Combinar formatos.

2. Incluir creatividades creíbles, cercanas e inspiracionales junto con los anuncios de contenido brandeado sumó un incremento significante al impacto de la campaña.

A través de la implementación de los diferentes videos, logramos construir un fuerte posicionamiento y conocimiento de la marca, mientras medimos su impacto por medio de la metodología Brand Lift, obteniendo información cualitativa que podemos usar para optimizar nuestras futuras campañas de marcas.

Rocio Lora
Consumer Marketing Manager Confectionery, Nestlé

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