Con el correr de los años, la teoría de Marshal McLuhan ha ido consolidándose entre quienes trabajan en desarrollar mensajes que lleguen al público que desean, de eso no hay dudas. En la era de las redes sociales, sin embargo, podríamos afirmar que hoy el mensaje no es el medio, sino que lo es el formato en el que lo presentemos. Sin ir más lejos, el uso del video hoy presenta para las marcas la mayor oportunidad de alcanzar a públicos objetivos de maneras creativas y con formatos que ellos prefieren.
Dentro de la propuesta que brindan de las plataformas Meta, las opciones con videos son 3 y cada una de ellas cuenta con sus propias particularidades. A continuación, un pequeño detalle:

InStream“Crea publicidad que se reproduzca en los videos que las personas ven”  Los anuncios instream pueden entregar mensajes de marca dirigidos en el contenido del editor o creador, lo que permite aumentar el recuerdo del anuncio, el reconocimiento de marca y la mejora de la intención. Se reproducen donde se ve el contenido, como en la sección de noticias, principalmente como anuncios de video durante el contenido de video.

 Algunos beneficios de este formato: 
Mejora la narración de tu marca
Los anunciantes pueden insertar anuncios de entre cinco segundos a diez minutos de duración, aunque generalmente recomendamos un máximo de 15 segundos, que se puedan omitir o no. 
Supervisa la seguridad de la marca
Todo el contenido en el que se muestran los anuncios instream debe cumplir con los estrictos requisitos y las normas comunitarias de cada una de las plataformas. Aun así, existen controles que permiten gestionar de qué forma y en dónde se muestran los anuncios.

Feed“Llega a las personas en el lugar donde comparten sus ideas e inspiración”  La sección de noticias es la lista en constante actualización de estados, fotos, videos y más que aparece en el medio de la página de inicio de cualquier red social. Incluye novedades y publicaciones de amigos, páginas, grupos y anunciantes.
Se puede usar el formato de video en la sección de noticias para mostrar un producto, servicio o marca de formas novedosas. Incluir movimiento y sonido ayuda a captar la atención rápidamente y mostrar las características únicas de un producto o contar la historia de una marca.

Stories“Crea contenido e interactúa del mismo modo en que lo hacen tus clientes” Los anuncios con video nativos se crearon específicamente para celulares, se ajustan a cómo les gusta mirar contenido a las personas y dan más flexibilidad y opciones en cuanto al contenido.
Pueden ser: 
Anuncios por secuencia en Instagram Stories
Los anuncios de secuencia de historias facilitan el poder mostrar más productos y contar una historia más rica mediante el uso de más de una imagen o video. 
Colección
Ayuda a los clientes a encontrar y explorar los productos con un video y una colección de fotos para que sigan. 
Experiencias instantáneas
Permite que los espectadores descubran tu marca de un modo envolvente, interactivo y exclusivo para celulares.

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