Su historiaFord es una compañía familiar, una que abarca todo el globo. Dentro de su porfolio se encuentra el Mustang, el pony car más famoso y de mayor venta del mundo. La totalmente eléctrica SUV Mustang Mach-E combina el poderoso legado del icónico Mustang con el futuro tecnológico, conectado y electrificado de la movilidad. El Mustang Mach-E personifica el espíritu del Mustang, desde su silueta deportiva y curvas musculosas hasta las estimulantes experiencias de manejo que ofrecen sus dinámicas de conducción y sonidos únicos.
ObjetivoEl principal objetivo de Ford en Puerto Rico fue impactar a una robusta audiencia con el lanzamiento de su nuevo totalmente eléctrico Mustang Mach – E, introduciendo un nuevo modo de presentación: con videos y creadores de contenido.
Ford lanzó una campaña combinada: con los anuncios estáticos y los Mobile First Video ads, la compañía mostró el Mustang Mach – E, junto con el contenido de marca etiquetado de los creadores. De esta manera, logró acelerar el lanzamiento de un nuevo modelo y aumentar su reconocimiento de marca entre los hombres.
Con la guía estratégica de implementación de Entravision Latam, Ford logró incorporar las campañas de tráfico y generación de clientes potenciales como una parte esencial de su estrategia.
El estudio de Brand Lift fue la solución esencial para medir los resultados y entender el impacto real de las colaboraciones con los creadores de contenido junto a los videos Mobile First en el incremento de las métricas que la marca alcanzó con esta campaña.
Resultados de otro nivel
2.6%
aumento de Standard Favorability
5.4%
aumento de Ad Recall Standard lift in Standard Ad Recall
7.2%
aumento de Ad Recall Standard entre hombres.
3.4%
aumento de Standard Favorability entre hombres
Claves del éxito
1. Incorporar creatividad Mobile First y creadores de contenido en la estrategia de marca
2. Usar dos formatos clave para acelerar el lanzamiento.
3. Impulsar resultados incrementales relevantes para la marca.
El lanzamiento del Mustang Mach – E eléctrico marcó la entrada de Ford a la revolución eléctrica en un mercado tan importante en la región. El Brand Lift fue una herramienta esclarecedora para aprender del impacto de nuestros anuncios a lo largo de la campaña de lanzamiento, lo que nos ayudará a optimizar campañas futuras.
Lorraine Urdaz
Regional Manager, Marketing Communications – Ford
Escríbenos a infolatam@entravision.com para conocer cómo podemos ayudarte a potenciar tu estrategia digital.
