Ya no quedan dudas de que el audio digital acompaña a las personas a lo largo de todas sus actividades diarias. Es el formato perfecto porque ofrece portabilidad y flexibilidad para realizar cualquier otra tarea al mismo tiempo.
Sin embargo, no todos los anuncios funcionan en todo momento. Si buscamos movilizar al público, es probable que los horarios nocturnos no sean los mejores; al igual que si buscamos llevar calma, la mitad del día laboral no es una buena idea. Que podamos acompañar a la audiencia durante todo el día, no significa que debamos hacerlo. Hay que encontrar el momento indicado, acorde a los objetivos de cada marca. Y Spotify puede ayudarte a conseguirlo.
Más no siempre es igual a mejor
Ahora que ya sabemos que el audio de Spotify es indispensable en la vida de las personas e influye en su humor, necesitamos identificar cuál es el mejor momento para implementar tus anuncios de acuerdo a las características del producto y el comportamiento de los usuarios.
Gracias a la tecnología de la plataforma, su capacidad de reconocer las preferencias de su audiencia y los hallazgos del reciente estudio Sonic Science, Spotify desarrolló una guía que ayudará a las compañías a optimizar sus estrategias y obtener mejores resultados:
Dime que quieres vender y te diré cuál es el momento ideal para tu anuncio de acuerdo a las actividades del público:
Haciendo ejercicio
Nada mejor que un sonido de impacto y vibrante, que acompañe la energía del momento. Para las marcas es un momento ideal para hacer llegar un mensaje motivador, que cree una asociación positiva. ¡Y lo más importante! No solo los productos relacionados al deporte pueden aprovechar este momento, los viajes, la tecnología, la cosmética y el retail, entre otros, también tienen una gran oportunidad de potenciar su llegada.
Temprano en la mañana. Primeras horas de la tarde. Tarde noche.
Engagement +19,3%*
Ad recall 4.5X Mayor a la media*
Movilizándose
Al trasladarse al trabajo o retornar a casa, las personas buscan entretenimiento para hacer valer su tiempo. ¿Tienes un producto innovador que no puedes esperar que el público lo conozca? Esta es tu oportunidad. Toda la atención de los usuarios está centrada en lo que están escuchando y viendo en ese momento.
Tarde en la mañana.
Primeras horas de la tarde.
Engagement +11,3%*
Ad recall 5.3X Mayor a la media*
Comiendo
Comer sin compañía es una actividad en aumento en todo el mundo. Para no sentirse solos, los usuarios de Spotify optan por música alegre o con mucha letra. ¡Muestrales que estás ahí para acompañarlos! No necesariamente tienes que vender comida para llegar a ellos, cualquier producto que potencie este momento de disfrute entre medio de las actividades diarias tiene una gran chance de movilizar a las personas.
Mañana. Tarde. Noche.
Engagement +20.3%*
Ad recall 5,9x mayor a la media*
Limpiando
¿Quién no baila con la escoba mientras limpia? Esta es una de las tareas que más necesita del audio, para convertir una aburrida sesión de limpieza en un concierto; y, además, es un buen momento para ofrecer nuevos productos que faciliten las tareas cotidianas. Alimentos, artículos de limpieza, higiene, servicios especializados e incluso invitaciones al descanso y la distensión pueden encontrar a su público perfecto.
Primeras horas de la tarde.
Tarde noche.
Engagement +14%*
Ad recall 3,2X mayor a la media*
Cocinando
Los sonidos pueden convertir la tediosa tarea de hacer la comida en una oportunidad para divertirse. Además, es el momento en que los usuarios se sienten más creativos y abiertos, por lo que se muestran más curiosos ante nuevos productos. ¡No dejes pasar la oportunidad! Posiciona bien tu marca haciendo contenido útil y relevante, y conecta con tu audiencia.
Tarde noche. Fines de semana. Noche.
Engagement +19.1%*
Ad recall 5,8X mayor a la media*
Caminando
La actividad predilecta para dejarse llevar por los audios. Los usuarios no quieren perderse en sus pensamientos, quieren pasear tranquilos escuchando sonidos que los ayuden a bajar revoluciones.
Consigue que tu marca sea lo primero que escuchan al iniciar su día, cuando más receptivos se encuentra; o lo último, cuando buscan algo agradable para cerrar su jornada.
Temprano en la mañana.
Temprano en la mañana. Tarde noche.
Engagement +15.6%*
Ad recall 4,4X mayor a la media*
Estudiando
Los audios nos ayudan a concentrarnos y nos preparan para absorber conocimiento. Los usuarios de Spotify optan por música clásica o instrumental, para evitar que las letras de las canciones los dispersen. No es un momento para distracciones, pero si para marcas que puedan aportar en la vida académica de las personas, ayudarlos a mantener su bienestar o recordarles que también es sano tomarse un descanso.
Tarde. Tarde noche.
Engagement +16.4%*
Ad recall 4,4X mayor a la media*
Relajando
La mejor oportunidad para generar una relación con tu target es cuando los acompañas durante el momento que más ansían. Si bien las marcas de wellness encajan de forma perfecta en estas ocasiones, cualquier compañía que respete el mood de relajación puede conseguir una conexión más profunda y directa.
Tarde noche.
Fines de semana.
Engagement +14.5%*
Ad recall 3,4X mayor a la media*
Socializando
No hay fiesta sin música. Esta ayuda a crear una atmósfera perfecta para relajarse y disfrutar del momento. Aprovecha ese ambiente para transmitir un mensaje positivo y duradero, impactando a más de una persona por escucha.
Tarde. Tarde noche.
Engagement +11%*
Impactar a tu target en el lugar y horario correcto es muy importante: puede determinar la efectividad o no de tu campaña. Ahora que ya conoces cómo y qué escuchan las personas, es momento de trasladarlo a tu estrategia. Spotify ofrece una variedad de segmentaciones y oportunidades para llegar al público deseado en el momento preciso.
¡No te las pierdas!
*Estudio Sonic Science Vol.2, Spotify.
Escríbenos a infolatam@entravision.com para conocer cómo podemos ayudarte a potenciar tu estrategia digital.
