Como parte del estudio Sonic Science, realizado por Spotify en conjunto con MindProber, se reconoció la influencia que el audio digital tiene en las emociones de las personas y los beneficios que ofrece a las marcas para llegar a su audiencia objetivo. Sin embargo, para obtener el mayor potencial de este formato publicitario existen una serie de consejos que permitirán que el mensaje de cualquier marca, sea cual sea su producto, llegue de forma más eficaz al target deseado.
Ten en cuenta el contexto de escucha.
Las personas consumen contenidos de audio digital mientras realizan sus actividades diarias. ¡No dejes pasar este punto! Si está buscando llegar a un público que gusta de desacelerarse al finalizar la jornada laboral, no te acerques a ellos con sonidos estridentes o mensajes que busquen activarlos. Intégrate a su experiencia de escucha respetando sus momentos.
Conversa con tu audiencia.
No solo se trata de vender, sino también de crear una relación con los usuarios. Los contenidos de audio tienen una llegada más íntima y personalizada, como si les estuvieras hablando al oído a la audiencia. Asegúrate que tu mensaje suene natural, utiliza oraciones cortas y directas, acércate a tu público con un anuncio que te gustaría escuchar.
No pierdas de vista el mensaje.
No cargues tus publicidades con demasiadas ideas. Es más eficaz resaltar una sola idea y procurar una llegada directa a la audiencia para conseguir ad recall. El secreto es un mensaje por anuncio. Si necesitas difundir más información, considera crear una serie de anuncios que sigan la misma línea, pero transmitan un concepto diferente.
Apela a las emociones, crea una experiencia auditiva sensorial.
Uno de los grandes beneficios del audio digital es su capacidad para transmitir sensaciones a los usuarios. Crea anuncios de audio 3D o ASRM y moviliza a tu público sin decir nada, tan solo apelando al oído.
El tiempo es oro.
Asegúrate que tu guión no sea eterno. Todos los atributos de este formato no pueden hacerle frente a un anuncio sin fin. Sé concreto al compartir tu idea. Un ritmo calmo y pausas oportunas ayudan a que el público absorba más información. El objetivo: un guión de entre 4 o 5 líneas, con no más de 60 palabras por cada 30 segundos.
Enséñales el camino.
Hazles las cosas fáciles a tu audiencia. No esperes que recuerden un URL largo e imposible, muchos de estos usuarios se encuentran realizando otras actividades. Incluye CTAs precisos y acompáñalos de botones que los guíen hacia lo que están buscando. ¿Quieres escuchar esa playlist que estoy anunciando? Toca el banner para acceder.
Estos 6 tips pueden marcar la diferencia al momento de acercarte a tu público objetivo. Cada uno es igual de importante, pero todos juntos son una estrategia superadora.
Y por si necesitas ayuda en el desarrollo de tu campaña, no te olvides que nosotros también estamos aquí para apoyarte. Nuestro equipo de Creative Solutions puede acompañarte en el desarrollo de tus audios y conseguir el anuncio que estás buscando.
Escríbenos a infolatam@entravision.com para conocer cómo podemos ayudarte a potenciar tu estrategia digital.
