De acuerdo a los datos compartidos por Spotify, durante el segundo trimestre del 2023 se registró un total de 551 millones de usuarios globales activos en la plataforma. Lo que supone un aumento del 27% en comparación con el mismo período del año anterior, y mantiene su racha en alza. ¿Qué es lo que esto quiere decir? Que Spotify continúa atrayendo a nuevas personas alrededor de todo el mundo y ofreciendo a las compañías la oportunidad de ampliar su audiencia, captar nuevos consumidores y potenciar sus ingresos.

Conociendo al público latinoamericano
América Latina no está fuera de este crecimiento constante, pero, si bien es una buena noticia saber que cada vez hay más audiencia por abarcar, para poder llegar con un mensaje de forma efectiva es importante reconocer quienes conforman esta masa de usuarios a quienes llamamos “latinoamericanos”.

Gracias a la tecnología exclusiva de Spotify y la información que, activamente, las personas proveen a la plataforma, se logró configurar un perfil del público de esta región, que ayudará a las marcas a dirigir sus campañas de forma eficaz.

Rango etario
En Latinoamérica, tanto adolescentes como adultos son fanáticos de Spotify. Si bien los contenidos de audio suelen asociarse a las generaciones más jóvenes, este es un prejuicio que los datos internos de la plataforma refutan, registrando una audiencia que comprende a usuarios de todas las edades. Tengan 18 o 40 años, todos disfrutan del audio online de la misma forma.

Momento del día
Los latinoamericanos recurren a estos contenidos durante todo el día. De gustos no hay nada escrito es por eso que hay quienes gustan de empezar sus días con música a todo volumen e incluso quienes continúan bailando al ritmo de Spotify en altas horas de la noche. Desde las 10 de la mañana y hasta la medianoche* es cuando más se recurre a esta plataforma.

 

Otro dato importante a tener en cuenta es que el 46% de los usuarios de esta región utilizan Spotify en sus celulares o smartphones*, dejando en segundo lugar a la escucha por medio de tablets. Además, no hay distinción por género, tanto hombres como mujeres son igual de fanáticos de la plataforma.  Y si de música estamos hablando, en Latinoamérica hay de todo un poco: el top 3 lo integra la música brasileña, latina y el rock internacional. En cuanto a momentos, sus playlists favoritas son las que les transmiten las vibras del invierno y los acompañan durante la ducha y la preparación de la cena o almuerzo. Ecléctico, ¿no?

Sin dudas, es difícil definir a esta audiencia tan grande con una sola palabra. Así como hay una gran variedad de culturas y naciones, también las hay de usos y preferencias de Spotify.
Si estás interesado en un mercado en particular, no dejes de ponerte en contacto con nuestro equipo para conocer cómo escuchan Spotify en cada país. Recuerda que aprender sobre la audiencia local es el primer paso hacia una estrategia enfocada en los resultados deseados y es el puntapié inicial para reconocer la penetración de la plataforma en esta área.

*Fuente: Spotify Internal Data.

Escríbenos a infolatam@entravision.com para conocer cómo podemos ayudarte a potenciar tu estrategia digital.