En Guatemala, Pepsi se propuso retomar su icónico festival de música urbana, Gira Refrescante. Después de cuatro años de ausencia, el gran hito nacional volvió a realizarse y para promover la participación de los consumidores, la compañía desarrolló un plan offline y online, combinando los mejores formatos de Spotify.
Los primeros en el país en utilizar los Spotify Codes
A principio de marzo, se implementaron publicidades de vía pública en los principales puntos de la ciudad con mensajes enigmáticos, sin presencia de marca y con un código para escanear desde la aplicación de Spotify. Una propuesta innovadora que sorprendió a los guatemaltecos.
Al interactuar con el afiche, los usuarios eran redirigidos a una serie de Branded Playlists , generadas especialmente para la ocasión y cuyos intérpretes eran pistas de los artistas que se presentarían en el festival.
Combinación de formatos online
A mitad de mes se implementó una campaña dentro del entorno Spotify y se develó la noticia de la vuelta de la Gira Refrescante. Para compartir la emoción y conseguir una mayor llegada al target, se utilizaron formatos de Audio Everywhere y videos Sponsored Sessions, los cuales otorgan 30 minutos de música sin interrupciones después de la visualización activa del anuncio.
Además, para impactar al público más afín a este festival, se utilizó la tecnología exclusiva de la plataforma para segmentar la audiencia clave: Generación Z. De esta forma, Pepsi se aseguró que su mensaje llegara a las personas que más inclinación tendrían de disfrutar con esta noticia.
Segmentación + combinación de formatos: el dúo perfectoEl resultado fue una iniciativa disruptiva, nunca antes vista en Guatemala, que logró captar usuarios tanto del ámbito online como offline. La campaña superó el benchmark de la plataforma y despertó la emoción de las personas en torno al festival. De hecho, con una base promedio de 3 horas diarias de consumo de Spotify, la audiencia destinó 24 de estos minutos a escuchar la playlist creada por Pepsi.
+460.000escuchas
+150.000reproducciones
24 min. de escucha diaria
Claves del éxito
Combinación de formatos offline y online. No solo se aprovechó el alcance que ofrece esta estrategia sino que también se generó una propuesta interesante e innovadora.
Formatos de audio y video. La marca tuvo una presencia 360° en la plataforma: Diversidad de anuncios e incluso un perfil personalizado que posibilitó la asociación de la marca con la iniciativa detrás.
Segmentación precisa. Seleccionar el público a impactar es uno de los puntos más importantes para la buena performance de una campaña. La tecnología de Spotify y el conocimiento de sus usuarios permitió a Pepsico llegar a un segmento tan particular como el GEN Z.
Escríbenos a infolatam@entravision.com para conocer cómo podemos ayudarte a potenciar tu estrategia digital.
