Su historiaGeneral Motors es líder global en la industria automotriz con una visión de cero accidentes, cero emisiones y cero congestión. Cuenta con un equipo de más de 165.000 empleados en todo el mundo, que trae su pasión colectiva por la ingeniería, la tecnología y el diseño para cumplir en este ambicioso futuro. Está comprometida con sus pilares claros de electrificación, seguridad vehicular e impacto social. Es la empresa automotriz líder en Ecuador con 20% del market share, capitaneando el segmento de las pick-ups con el modelo D-Max, el cual es ensamblado en el país.
ObjetivoEl principal objetivo de General Motors fue impulsar la recordación del anuncio, la favorabilidad y la intención de compra, marcando tendencia en la industria automotriz atrayendo mayores audiencias con una estrategia innovadora a través de los filtros de realidad aumentada.
Como líder en la industria, General Motors constantemente busca innovar para alcanzar los resultados que generan impacto en el negocio. Tal así fue el caso del lanzamiento del Chevrolet Montana, donde crearon una campaña omnicanal “phigital”, combinando aspectos de los mundos físicos y digitales. En el evento de lanzamiento y pop ups en centros comerciales, la compañía promocionó filtros de Realidad Aumentada para generar conocimiento sobre las nuevas características de esta camioneta que combina la capacidad de carga de la Pick – Up y el confort de la SUV en un solo auto. A su vez, llegaron a las audiencias digitales con la invitación de usar los filtros en conjunto a una mecánica de inscripción a un sorteo, generando así registros de potenciales clientes e incrementando la intención de compra. Esto impactó positivamente en las ventas, cumpliendo uno de los principales objetivos de esta robusta campaña.
Para el desarrollo de esta campaña, General Motors se unió a Ariadna- Dentsu y Entravision, poniendo el foco en asegurar la innovación para alcanzar audiencias mayores, approach que les habilitó generar clientes potenciales a través del leadgen. La compañía, además, utilizó el poder de todas las ubicaciones de Meta para maximizar las chances de alcanzar una mayor visibilidad. Para mostrar los specs del nuevo Chevrolet Montana, optaron por crear video ads utilizando un approach de mobile – first asegurándose de generar un impacto incremental del mensaje.
Complementando esta robusta estrategia, General Motos Ecuador llevó a cabo un estudio de Brand Lift para demostrar cómo la innovadora estrategia de usar los filtros de RA contribuyeron a hacer crecer la recordación del anuncio, la favorabilidad y la intención de compra en nuevos modelos de autos.
Nuestro aporte
Entravision cumplió un rol clave en el desarrollo de la estrategia “phigital” de General Motors al ser quien sugirió el uso de los filtros de Realidad Aumentada en los eventos presenciales y pop ups implementados por la compañía. A su vez, brindó el apoyo constante al equipo creativo y comercial de la marca en la implementación y medición de los resultados.
Métricas
7.8pts
de recordación del anuncio estándar
3.1pts
Favorabilidadabstracta
3.0pts
Intenciónde compra
Claves del éxito
1. Uso de los filtros de Realidad Aumentada para impulsar la estrategia omnicanal en los showroom físicos.
2. Filtros de realidad aumentada disruptivos para incrementar la generación de potenciales clientes.
3. Aumentar la generación de leads utilizando los filtros de Realidad Aumentada para un nuevo modelo de auto.
El impacto de la campaña con Meta fue importante para Chevrolet Montana ya que no solo nos permitió generar conocimiento, sino que también una experiencia inmersiva con la audiencia, obteniendo los mejores resultados en ventas, con un punto incremental en el segmento de las pick ups.
Estephani Ulloa
Media & Performance Ecuador
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