Su historiaP&G es una empresa multinacional estadounidense de bienes de consumo con sede en Cincinnati, Ohio, EE. UU. Fundada en 1837 por William Procter y James Gamble, la compañía ha diversificado su gama de productos para incluir alimentos para mascotas, productos de limpieza, artículos de cuidado personal, alimentos y bebidas. Con una presencia global que abarca más de 160 países, P&G es reconocida por sus marcas icónicas como Gillette, Ariel, Tampax y más de 300 marcas adicionales.

ObjetivoTrabajamos en una campaña junto a P&G con el objetivo de generar brand awareness de sus marcas en Puerto Rico, estableciendo conexiones con personas que aún no conocían su gama de productos.  El objetivo general era ayudar a la marca a recuperar valor y mantener relevancia en el sector de los bienes de consumo en esta región, atrayendo a nuevos públicos. Un elemento vital para ello era establecer una conexión significativa con un grupo demográfico apasionado por los videojuegos, al que nunca se había dirigido antes.

 

Estrategia P&G optó por la solución de Anzu para llevar a cabo de manera rápida y sencilla sus campañas en el mundo del juego, reconociendo que este enfoque era esencial para conectar con un público objetivo cada vez más difícil de alcanzar mediante los canales publicitarios tradicionales. Junto con Entravision y Anzu, P&G se enfocó en llegar a una audiencia apasionada por los juegos en Puerto Rico. La estrategia incluyó la publicación de anuncios de vídeo y display cuidadosamente seleccionados, presentando marcas destacadas como Gillete, Old Spice y Febreeze, en los espacios publicitarios no intrusivos de Anzu en juegos populares para móvil y PC, como SimCity, Cooking Fever y Dragon City. Este enfoque permitió complementar la experiencia de juego y establecer conexiones significativas con los jugadores.

 

Resultados




97%
de tasa de visibilidad.




7.4M
Anuncios reproducidos.




779K
Jugadores únicos alcanzados.

La campaña logró un éxito notable, maximizando el alcance y generando miles de impresiones para las marcas clave de P&G. La capacidad de aprovechar los juegos era esencial para la marca, ya que les permitía crear conexiones significativas al encontrarse con su público objetivo en un espacio que les resultaba familiar y en el que pasan gran parte de su tiempo libre.



Jennifer Vanderhorst

Digital Supervisor Hearts & Science Agency.

 

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