Su historiaBanco de Crédito de Bolivia S.A. (BCP) es una subsidiaria del Banco de Crédito BCP. Comenzó sus operaciones en el mercado en 1994 y actualmente es una institución moderna e innovadora con un núcleo de excelente calidad, avanzando hacia el liderazgo indiscutido del sistema financiero nacional.

ObjetivoBCP quería reposicionarse en el mercado financiero local para ganar nuevos clientes, mientras mejoraban la performance de sus campañas.

 

 
 
En un particular contexto, BCP relanzó su “Cuenta Millonaria” combinando las campañas de performance con branding para mejorar sus conversiones. Utilizando videos e imágenes estáticas, la marca promovió diferentes creatividades para la cuenta de ahorros destacando los beneficios. Con las audiencias amplias y la API de conversiones se aseguraron de que los mensajes se distribuyeran pensando en qué plataforma sería la mejor para proveer de los mejores resultados al menor costo posible.

 
Considerando que la intención era evaluar el impacto de la combinación de campañas, se desarrollaron en simultaneo estudios de Brand y Conversion Lift, los cuales demostraron un incremento en las conversiones causadas, directamente por esta estrategia.

 
Nuestro aporte
Entravision no solo detectó la necesidad de relanzar la “Cuenta Millonaria” y reposicionarla, sino que generó resultados de negocios al hacer posible el aumento de las cuentas digitales abiertas desde las plataformas del banco. Acompañando esto, la compañía sugirió el desarrollo de las campañas combinadas para mejorar las conversiones y dedicó horas de trabajo junto con el cliente para llegar una estrategia con la que todos estén conformes y profundice el vínculo.
 

 

Métricas
10.2pts
de aumento en la recordación del anuncio
2.5pts
de aumento en el conocimiento estándarde la marca
41%
enconversionesincrementales

Claves del éxito


1. Incorporar el branding a la estrategia de performance.

2. Aplicar los principios básicos como audiencias amplias, ubicaciones Advantage+, videos cortos y eventos de alta calidad para obtener mejores resultados.

Esta campaña fue la oportunidad perfecta para validar el impacto de combinar las campañas de performance y branding en las métricas de la marca, incluyendo el aumento considerado en la apertura de cuentas de ahorro y el conocimiento de marca.

Martin Bedoya
Product owner,BCP

 

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