Su historiaCruz Verde es una reconocida cadena de farmacias en Guatemala que ofrece productos y servicios seleccionados. Se especializan en brindar medicamentos por prescripción y venta por mostrador de productos de salud y bienestar, elementos de belleza y equipamiento médico. La cadena está dedicada a entregar a sus consumidores productos y servicios de cuidado de la salud de alta calidad asegurando conveniencia y un amplio rango de opciones.
ObjetivoEl objetivo principal de Cruz Verde era preciso: solidificar su posición como una farmacia confiable. Con la campaña “Cerca de tí”, buscaron construir un posicionamiento en el Top of Mind de las personas para su negocio central (ser una farmacia) e implementar tácticas que aumenten el impacto de sus altas frecuencias.
En un mercado altamente competitivo para las tiendas farmacéuticas, Cruz Verde implementó una campaña innovadora que transmitió un mensaje claro, impactante y de fácil comprensión, que impactó en la audiencia local. Para abordar esta competencia, la compañía lanzó “Cerca de ti”, una campaña digital dirigida a capturar la atención de la audiencia objetivo mientras reforzaba la identidad de la marca.
Trabajando de la mano de su agencia, Peter Jordan, Cruz Verde eligió diversificar su approach al utilizar videos, anuncios en secuencia e imágenes. Los diversos formatos de comunicación transmitieron de manera efectiva el mensaje. Además, los elementos visuales utilizados en la campaña impulsaron el contraste de los colores e incluyeron prominentemente el logo de la marca. La perfecta ejecución de la estrategia fue clave para el éxito de la campaña, dado que alcanzó una amplia audiencia y un alto impacto en la frecuencia.
Al lanzar una campaña innovadora que conectaba con su audiencia local, Cruz Verde tuvo un impacto en el mercado de las tiendas farmacéuticas. Su objetivo era crear reconocimiento de marca y lo lograron con la implementación de una estrategia de comunicación frecuente e impactante.
Nuestro aporteEntravision cumplió un rol de consultor aliado al trabajar junto al anunciante y su agencia en el concepto y desarrollo de la campaña, brindando su feedback sobre las creatividades que la conformaron, distribución del presupuesto y fijar la frecuencia de los mensajes. A su vez, la compañía fue central en el desarrollo del estudio de medición de resultados, realizando las preguntas y la ejecución del mismo.
Métricas
+7.5%
aumento en larecordacióndel anuncio
+8.7%
aumento en larecordación del anunciopara el grupo etario 25-34
+2.9%
incremento en elposicionamientoTop of Mind
+3.8%
incremento en elposicionamiento Top of Mind femenino
Claves del éxito
1. Incorporar diversas creatividades mientras se mantiene el mismo mensaje central.
2. Entregar un mensaje conciso.
3. Maximizar la visibilidad al utilizar tácticas de alta frecuencia de exposición dirigidas a su audiencia.
Utilizar las herramientas de Meta a lo largo de una campaña muy bien pensada por nuestra agencia de publicidad ha generado un crecimiento evidente tanto en las ventas como en nuestro market share en la industria. ¡Estamos muy contentos con los resultados!.
Niels Erichsen
Sales & Marketing VPFarmacias Cruz Verde Guatemala
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