Diageo, la compañía multinacional de bebidas alcohólicas, mantiene un firme compromiso con la sustentabilidad. Es en esta línea que, en Costa Rica, lanzó una edición limitada de su famoso whisky, Johnnie Walker black label, con una etiqueta Air Ink, elaborada con tinta proveniente de la contaminación del aire. “Keep Walking City Collection” no solo buscó reforzar el compromiso de la marca con la sustentabilidad de sus packings, sino también destacar la belleza de la capital costarricense gracias a los paisajes naturales y rincones verdes de la ciudad, retratados en sus etiquetas por artistas nacionales. Resaltando la importancia de caminar hacia un futuro sostenible, para comunicar el lanzamiento de este producto optaron por crear una campaña en la plataforma que realmente acompaña a los costarricenses mientras recorren San José.
El audio online como el aliado justo Asesorados por los profesionales de Entravision, representante exclusivo de Spotify Advertising en el país, Diageo implementó una campaña en Spotify acorde a sus mensajes de marca y representando el espíritu sostenible.
Aprovechando los beneficios del audio online, que permite acompañar a los usuarios durante todas las actividades de su día a día, sin importar dónde se encuentren, se diseñó una estrategia que incluyó formatos de audio y video, soluciones personalizadas y herramientas innovadoras exclusivas de esta plataforma.
La primera marca en utilizar Anotaciones en el país
Como primer paso, se generó una Branded Playlist dentro del profile oficial de Johnnie Walker, con canciones de artistas nacionales que aludieran a la belleza de la ciudad y acompañaran a los usuarios mientras realizan sus actividades del día a día en la capital.
Esta acción fue reforzada con 6 Anotaciones, uno de los formatos premium de Spotify, que permite insertar audios con mensajes clave entre medio de las canciones de una playlist.
Gracias a esta herramienta, la compañía logró que los usuarios se tomarán un momento para apreciar la naturaleza y espacios naturales presentes en San José, con la mira en un futuro más verde.
Además, se complementó esta estrategia con anuncios audios 3D y Sponsored Sessions, un formato de video que premia a los usuarios con 30 minutos de música sin interrupciones tras una vista activa de un anuncio.
Para asegurar que los anuncios llegarán al público afín a la marca, la compañía se sirvió de la tecnología de segmentación de Spotify para impactar solo a usuarios mayores de 18 años, durante la franja horaria con mayor compatibilidad con su producto: de 12 pm a 2 am.
Compromiso cumplidoMás de 189.000 personas fueron inspiradas a seguir caminando hacia un futuro sostenible gracias a esta campaña en Spotify. Los resultados obtenidos superaron el benchmark de la plataforma, consiguiendo un CTR mejor de lo esperado y afianzando el reconocimiento de la responsabilidad sustentable de la compañía.
+189.000
Alcance
+1.600
Clics
19 min.
Escucha diaria de la playlist
Claves de éxito
Formatos de audio premium. Johnnie Walker no solo se benefició de la versatilidad de esta herramienta, sino que también le sacó el máximo provecho al utilizar Anotaciones y convertirse en parte de la experiencia de escucha del público con mensajes clave.
Combinación de formatos. Para no dejar pasar ninguna oportunidad para impactar a los usuarios, la compañía robusteció su estrategia con un mix de herramientas.
Segmentación precisa. Porque lo importante era llegar al target deseado, con más posibilidades de generar un vínculo con la marca.
Escríbenos a infolatam@entravision.com para conocer cómo podemos ayudarte a potenciar tu estrategia digital.
